12月21日,天猫国际在杭州举行了首届进口滋补大会。大会上,天猫国际多位负责人针对跨境营养保健行业进行了分享和展望。
天猫国际美妆个护保健行业总经理闻修表示,天猫国际保健品业务蓬勃发展,进口营养保健品种丰富,覆盖营养素、维生素、膳食补充剂等多个品类。天猫国际也在积极拓展更多海外知名品牌,丰富产品矩阵。
营养品负责人弈乐介绍了天猫国际营养品平台规划。天猫国际将打造开放的营养品生态圈,整合品牌方、代工方、原料供应方等资源,提供更优质的跨境营养品,助力品牌开拓市场。
亚洲滋补品负责人宗凌表示,天猫国际积极布局亚洲市场,挖掘优质的亚洲滋补品牌进驻平台。通过抓住中国消费者对亚洲滋补品的需求,天猫国际亚洲滋补品业务快速增长。
天猫国际供给运营负责人逍海介绍,天猫国际建立了覆盖全球的供应链体系,能够高效把海外品牌和产品匹配到中国市场,让品质产品快速入驻天猫国际。同时,也在积极探索更灵活的跨境配送模式。
从今年天猫国际对外的系列活动可以看出,其营养品策略正在升级转型。天猫国际不仅仅满足于招商引进品牌,也在积极走上产业链,整合上游资源。
天猫国际加强与全球营养品原料供应商的合作,提供定制开发、配方优化等服务,助力商家孵化更优质的自主品牌。同时,也在积极对接全球高端 Nutra 制造商,提供一站式营养品生产解决方案。
近三年,随着跨境保健品持续爆发性增长,供应链稳定性和产品成本成为业内普遍关注的问题。许多新型抗衰老原料由于工艺限制,价格居高不下。为提高供应链韧性、降低产品成本,天猫国际采取了一系列举措。
天猫国际充分利用自身平台优势,整合商家、代工厂和原料供应商资源,推动新原料销售,拓展提取工艺和加工工艺,带动更多原料厂商加入,共同扩大产能、优化成本。今年,天猫国际还推出“新原料商品孵化”计划,重点扶持HMOs、PQQ、还原性辅酶Q10等创新抗衰老原料实现规模化生产,以丰富产品组合。
对部分供应紧张、价格高昂的新原料,天猫国际采取商家团购方式,集中采购大幅降低成本。同时给予销售额返还,进一步补贴商家。这些措施助力商家孵化使用新原料的优质自主品牌产品,也让更多消费者可负担得起这些原本价格不菲的原料。
天猫国际还为加入“新原料商品孵化”计划的企业提供全方位品类运营支持,包括内容测评、新品试用、搜索曝光、应用入口展示等流量运营资源,提升新品快速变现能力。
可以预见,依托平台优势整合资源、提供全面帮扶,天猫国际正在推动跨境营养保健供应链不断优化升级,产品价格也将随着规模效应逐步降低,让消费者更轻松享受优质国际抗衰老和保健产品。
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